BAT изменит способ рекламы в мире — в хорошем смысле

31.03.2021 / Новости платежных систем

BAT, или токен базового внимания, — это собственный служебный токен веб-браузера Brave, созданный в экосистеме Ethereum. Брендан Эйх, соучредитель Mozilla и Firefox, разработал токен Basic Attention Token, чтобы избавиться от некоторых проблем, с которыми цифровая реклама сталкивается в наши дни. Браузер Brave пытается повысить безопасность и эффективность цифровой рекламы с помощью лежащей в его основе технологии блокчейн.

Бесплатный веб-браузер Brave с открытым исходным кодом создан на основе Chromium — программного обеспечения с открытым исходным кодом, лежащего в основе Google Chrome, поэтому желаемые плагины и расширения будут работать без сбоев. По состоянию на ноябрь 2020 года у браузера Brave уже было более 20 миллионов активных пользователей в месяц.

Прежде чем мы перейдем к многочисленным проблемам с цифровой рекламой в ее нынешнем виде и к тому, как браузер Brave и BAT планируют их улучшить, давайте сначала взглянем на заинтересованных лиц в сегодняшнем секторе цифрового маркетинга, не так ли?

Кто основные игроки в цифровой рекламе?

В настоящее время в индустрии цифровой рекламы есть три основных участника. Во-первых, это вы, пользователь. Пользователи выходят в Интернет для выполнения различных задач, включая просмотр контента, такого как сообщения в блогах, фильмы / веб-сериалы и подкасты, покупку различных продуктов или услуг и общение с семьей и друзьями.

Далее, издатели — это веб-сайты, которые предоставляют пользователям контент по их выбору или позволяют им выполнять такие задачи, как покупки в Интернете или фейстиминг. Издателей также можно рассматривать как создателей контента. & Nbsp;

И, наконец, рекламодатели. Издатели продают на своих веб-сайтах место для различных брендов для показа рекламы своей продукции. Теперь эти бренды являются рекламодателями, которые надеются, что пользователи увидят их рекламу, потребляя контент по своему выбору, и нажмут на эту рекламу, чтобы приобрести рекламируемый продукт.

Итак, когда вы видите рекламу перед видео YouTube, которое хотите посмотреть, вы являетесь пользователем, человек, на видео которого вы нажали, является издателем, а бренд, создавший это объявление, является рекламодателем. Поскольку вас интересует контент издателя, рекламодатель, который должен занимать ту же нишу, что и издатель, будет нацеливать вас своим продуктом. & Nbsp; & nbsp;

А теперь, разобравшись с этим, давайте перейдем к рассмотрению некоторых из многих проблем, связанных с текущей моделью цифровой рекламы!

Каковы основные проблемы цифровой рекламы на данный момент?

Цифровая реклама — один из самых ценных источников дохода для онлайн-бизнеса. Это гигант поисковой системы Google и социальные сети, такие как Facebook, которыми пользуется основная часть пользователей, выходящих в Интернет каждый день. Именно поэтому рекламодатели собираются в социальных сетях и поисковых системах, таких как Google, чтобы найти свою целевую аудиторию. В 2016 году Google стал крупнейшим получателем доходов от рекламы в мире, получив 79 миллиардов долларов. С другой стороны, в четвертом квартале 2020 года общий доход от рекламы Facebook составил 27,19 миллиарда долларов.

Однако существующая модель цифрового маркетинга отчаянно нуждается в полной переработке. В большинстве случаев реклама либо не актуальна для пользователей, либо недостаточно привлекательна для них. Вот основные проблемы с рекламой сегодня:

Проблемы безопасности. Иногда, помимо обычной рекламы, на веб-сайтах также отображается вредоносная или вредоносная реклама. Эти вредоносные объявления предоставляют хакерам доступ к любой личной и конфиденциальной информации, хранящейся на вашем устройстве, если вы нажимаете на них. Поскольку отличить вредоносную рекламу от обычной рекламы довольно сложно, просмотр страниц оказывается довольно рискованным для пользователей.

Скорость: поскольку серверы, которые доставляют вам контент по вашему выбору, также собирают и доставляют рекламу с рекламных бирж, рабочая нагрузка замедляет их. На смартфоне для полной загрузки рекламы требуется около пяти секунд.

Проблемы с конфиденциальностью. Издатели отслеживают контент, который вы потребляете на различных веб-сайтах, и продают данные о ваших предпочтениях в отношении контента — вместе с IP-адресом вашего компьютера — рекламным биржам, чтобы они могли показывать вам таргетированную рекламу. Обратной стороной этого метода является то, что когда вы предоставляете свои личные данные издателю для покупки / подписки на контент, рекламные биржи также получают эту информацию. Это вызывает серьезные опасения по поводу безопасности. В конце концов, вы, должно быть, уже слышали о том времени, когда Facebook обвиняли в продаже личной информации пользователей британской консалтинговой фирме Cambridge Analytica. По всей видимости, Analytica использовала именно эти данные для оказания аналитической помощи президентским кампаниям Теда Круза и Дональда Трампа в 2016 году и вмешательства в референдум по Брекситу, который состоялся в том же году.

Текущая модель цифровой рекламы также невыгодна как для издателей, так и для рекламодателей. Например, издатели не получают никакой прибыли, если у пользователей есть блокировщики рекламы, а рекламодатели не могут узнать, приносят ли их объявления какие-либо выгоды, если пользователь не нажимает на отображаемые рекламные объявления.

Браузер Brave совершает революцию в существующей модели цифровой рекламы за счет монетизации внимания; он направлен на то, чтобы платить пользователям за нажатие и просмотр рекламы. Кроме того, браузер Brave также решает все вышеупомянутые проблемы для пользователей, издателей и рекламодателей. Как вы спрашиваете? Что ж, давай узнаем!

Как токен Basic Attention сделает Интернет лучше?

Как упоминалось выше, браузер Brave платит пользователям за просмотр рекламы. Когда реклама доставляется с желаемым пользователем контентом, ценность внимания для рекламы (количество BAT, получаемых пользователем) рассчитывается на основе продолжительности показа этой рекламы на активной вкладке пользователя и количества видимых пикселей объявления пропорционально количеству пикселей, составляющих остальной контент на веб-странице. Пользователи могут выбрать зарабатывать еще больше BAT, щелкнув объявление и войдя в новую вкладку для него, и в этом случае значение внимания пропорционально времени, которое они тратят на просмотр этого объявления.

Теперь, чем больше времени пользователь тратит на просмотр содержания издателя и рекламы на его веб-странице, тем больше BAT зарабатывают издатели. Кроме того, система вознаграждений BAT в браузере Brave позволяет пользователям вознаграждать издателей за их контент, если они захотят это сделать, или использовать BAT для покупки премиального контента у издателей.

Наконец, поскольку рекламодатели могут узнать, насколько эффективны их объявления с помощью системы Attention Value в браузере Brave, BAT одновременно приносит пользу всем трем основным участникам цифрового рекламного пространства. & nbsp;

Что касается проблем с конфиденциальностью и безопасностью обычных браузеров, Brave решает их, активно блокируя вредоносную рекламу и средства отслеживания, чтобы сохранить конфиденциальность действий пользователей в Интернете. Ни действия пользователя, ни личность не передаются посторонним лицам; вместо этого браузер Brave использует машинное обучение, чтобы определить, какую рекламу показывать конкретному пользователю из группы объявлений, созданных брендами-партнерами Brave. & nbsp;

Brave все еще активно разрабатывает браузер и ищет более интересные возможности для токена Basic Attention. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что браузер Brave и BAT собираются произвести революцию в цифровой рекламе. Чтобы купить криптовалюту BAT в Индии и сотни других криптовалют, не забудьте посетить наш сайт!

Сообщение BAT будет заново изобретать способ, которым мир рекламирует — в хорошем смысле, впервые появился в блоге WazirX.